近期熱播劇《安家》《想見(jiàn)你》《愛(ài)的迫降》，它們都有片段早于劇集流出。
《想見(jiàn)你》
《愛(ài)的迫降》
全民熱播劇《安家》前不久迎來(lái)大結(jié)局，王子健向朱閃閃求婚、“九八五”回歸創(chuàng)業(yè)團(tuán)，為該劇畫(huà)上圓滿句號(hào)。然而，不少網(wǎng)友卻并未對(duì)該結(jié)局感到驚喜，因?yàn)樵缭谌烨?，王子健、朱閃閃撒糖，徐姑姑與父親和好等官方“劇透”便已傳遍微博；而一段十幾分鐘的預(yù)告混剪，更是提前囊括了大結(jié)局所有精彩內(nèi)容。有網(wǎng)友戲稱“如今在微博都能直接看劇了！”
近兩年，劇方多以微博作為營(yíng)銷(xiāo)的中堅(jiān)陣地，而微博看劇，也因此成為當(dāng)下年輕人最崇尚的碎片化娛樂(lè)方式。今年年初，宋茜、宋威龍主演的《下一站是幸?！繁愠晒ハ菸⒉源罅咳鎏瞧我镁W(wǎng)友欲罷不能地追劇。但隨著劇情進(jìn)展拖沓、配角戲份多，不少觀眾又回到微博，以“撒糖CUT”、“主演CUT”刷完了整部作品。
為何微博看劇成為當(dāng)下最流行的新方式？該趨勢(shì)是否會(huì)影響正片的收視數(shù)據(jù)？新京報(bào)記者隨機(jī)調(diào)查了189名觀眾，并走訪業(yè)內(nèi)人士。在大多數(shù)觀眾看來(lái)，微博看劇并不影響他們回顧正片；專業(yè)劇宣也透露，微博營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下電視劇“出圈”最便攜的通道，“可能會(huì)對(duì)正片有一些影響，但不大，畢竟長(zhǎng)視頻、短視頻用戶間不存在天然沖突，反而會(huì)對(duì)正片有所引流。”
省時(shí)、防拖沓是微博追劇主因
從播前預(yù)熱、中途熱搜、收官造話題，如今觀眾只要打開(kāi)微博熱搜，便可輕易掌握一部劇當(dāng)下的劇情走向。在新京報(bào)記者調(diào)查的觀眾中，幾乎所有人都會(huì)用微博觀劇，其中57%的觀眾會(huì)通過(guò)微博搜“劇透”，甚至?xí)苯铀阉鹘Y(jié)局；47%的觀眾經(jīng)常被微博片段“薦劇”；還有35%的觀眾甚至只會(huì)看微博的預(yù)告混剪，且超過(guò)一半的觀眾會(huì)因在微博看到劇情，而決定第二天是否追劇。在此次調(diào)查中，43.3%的觀眾透露曾經(jīng)用微博“刷完”一部劇。
探究微博觀劇的原因，“省時(shí)間”是第一要素。在調(diào)查的189名觀眾中，近80%都是26到50歲，朝九晚五或每日“996”的上班一族。這類(lèi)中青年是影視劇的主要受眾群，但由于工作繁忙，很難抽出固定時(shí)間觀劇，利用通勤、午休、睡前等碎片化時(shí)間在微博看“CUT”，則成為他們追劇的首選方式。
此外，“劇情拖沓”也成為網(wǎng)友用微博觀劇的主要原因。之前電視劇《新世界》曾因70集的長(zhǎng)度勸退了不少觀眾。據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54%的觀眾都是因“正片拖沓，微博精華”而在微博觀??；53.44%的觀眾會(huì)在微博看角色或CP的片段；更有31%的網(wǎng)友會(huì)根據(jù)作品節(jié)奏，決定是否回顧正片。
微博營(yíng)銷(xiāo)“出圈”不會(huì)影響收視
從傳統(tǒng)媒體到社交媒體，影視劇營(yíng)銷(xiāo)早已隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)移陣地。業(yè)內(nèi)人士均表示，微博營(yíng)銷(xiāo)是目前宣傳渠道中最重要的一部分?！拔⒉I(yíng)銷(xiāo)是重要陣地，尤其是對(duì)于都市劇社會(huì)話題的出圈擴(kuò)散，微博是最好的平臺(tái)?！辟Y深劇宣小俊（化名）透露。
負(fù)責(zé)電視劇發(fā)行的小宅（化名）也表示，微博流量巨大，且易于對(duì)社會(huì)話題、情感話題進(jìn)行大規(guī)模探討，這首先便為影視劇“破圈”提供了很好的媒體環(huán)境。其次，由于微博的社交媒體屬性，當(dāng)某個(gè)網(wǎng)友對(duì)于劇情產(chǎn)生興趣時(shí)，其轉(zhuǎn)發(fā)不亞于自來(lái)水宣傳。例如《錦衣之下》便憑借“撒糖”片段，令不少?zèng)]看過(guò)原著小說(shuō)的網(wǎng)友也在爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，造成長(zhǎng)尾效應(yīng)，“再多的官方背書(shū)，不如網(wǎng)友自發(fā)安利?！?/p>
而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，同一部作品間“爭(zhēng)奪流量”，微博也是無(wú)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》播出期間，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視不僅在微博爭(zhēng)相釋放預(yù)告片，還把官微頭像先后換成了男女主角的劇照。《九州縹緲?shù)洝凡コ鰰r(shí)更是出現(xiàn)了“上優(yōu)酷看九州縹緲?shù)洝焙汀吧向v訊看九州縹緲?shù)洝钡慕?jīng)典“爭(zhēng)榜事件”。
某平臺(tái)負(fù)責(zé)宣傳推廣的工作人員透露，電視劇的下集預(yù)告大多都是由平臺(tái)方自己剪輯的。剪什么內(nèi)容，平臺(tái)有自主權(quán)。這也導(dǎo)致了因競(jìng)爭(zhēng)不同平臺(tái)會(huì)釋出多個(gè)預(yù)告，拼湊后下一集的精彩內(nèi)容幾乎全部被“劇透”。而目前每個(gè)平臺(tái)也幾乎都有專門(mén)部門(mén)負(fù)責(zé)微博預(yù)告片、花絮、鬼畜視頻等等各種短視頻的文案和剪輯生產(chǎn)；另外還有專門(mén)的新媒體部門(mén)管理新媒體運(yùn)營(yíng)、微博粉絲維護(hù)、輿情監(jiān)督等。
隨著微博用戶流量持續(xù)升高，服務(wù)于宣傳的微博“CUT”被更多網(wǎng)友當(dāng)做“正片”來(lái)追，是否會(huì)影響正片的收視率成為疑問(wèn)。但從調(diào)查數(shù)據(jù)看來(lái)，46%的觀眾并不會(huì)拋棄正片。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為影響并不大。小宅表示，微博觀劇的人大多習(xí)慣看短視頻，看正片的人則更多是長(zhǎng)視頻的忠實(shí)用戶；兩者并不存在天然沖突，“大部分觀眾如果有時(shí)間，還是會(huì)選擇以長(zhǎng)視頻觀看為主?！毙≌蔡寡裕壳岸运龅膭』径家蛭⒉┒?，但很少被微博分流。
劇評(píng)人李華認(rèn)為，衛(wèi)視的受眾大多仍是中老年人，該群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性低，視頻平臺(tái)尚難分去一大杯羹，何談微博對(duì)中老年觀眾的影響。而對(duì)年輕人而言，微博觀劇更多是碎片化娛樂(lè)，“影視劇講究完整的講述邏輯，故事內(nèi)涵。一部好的作品還是值得完整多刷的，短視頻始終無(wú)法完全替代正片講故事?！?/p>
采寫(xiě)/新京報(bào)記者 張赫 制圖/新京報(bào) 陳冬
（責(zé)任編輯：李冬梅）
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